什么是“一物一码”？一物一码，顾名思义，就是一件商品一个二维码呗......比如现在市面上的热销饮料，打开瓶盖，里面有一个二维码，扫一扫可以抽奖；再比如某些手机、家电产品的质保卡或产品机身上有一个二维码，扫一扫可以鉴别产品真伪；你会惊讶地发现：哇，产品上面的二维码都是不一样的！——这就就是一物一码的应用。

一物一码不限于产品、不限于市场、不限于消费人群，微信与支付宝的普及使得二维码进入了每个人的生活之中，这种扫码鉴别产品真伪或参与活动的方式已经很容易被消费者接受。

从以上描述，聪明的读者能发现：一物一码有一个巨大的好处：它能够精准连接每一个商品和实际消费它的用户！而这种一对一精准的数字化连接，带来了营销方式的新突破！

(资料图)

那么，我们怎么理解这种突破呢？

第一，它改变了传统快消品促销的流程，解决了一部分传统促销活动的弊端。

举个栗子：

比如说以前的方便面厂商是如何做活动的？“买五包方便面，就送一个塑料饭盒！”是不是！

这种传统的营销方式存在以下问题：

活动实施麻烦：赠品要采购、要运输、要存放管；

管理成本高：从采购到打包到分发，到清点库存，都需要人来做；

活动灵活性差：毕竟是实物赠品，操作比较麻烦和笨重，如果营销效果差，也不容易调整，毕竟一大堆赠品买回来堆着呢。

财务问题：采购和发放都涉及到钱款的，很敏感。最可怕的是经销商截留——明明总部拨了100万做活动，从总代理到分销商，再到终端卖场的导购员，雁过拔毛，层层克扣。到终端消费者手上，已经去了十之八九。

（PS：很多女生知道，最早一批淘宝化妆品店怎么做起来的？柜姐克扣品牌小样拿到网上去卖呗！所以赠品压根没到消费者手上！）

各种各样的问题使得产品促销/营销活动无法达到预期的目标。而用一物一码做促销，就能相对好的解决这个问题：消费者购买产品——必须购买之后才能打开包装，微信扫一扫参与活动，抽中红包立即到账，在互动中实现无套路的促销。

选择优秀的一物一码营销平台，对于品牌方来说，产品出入库与销售产品数量数据也很清晰，通过一物一码平台后台能够清楚的看到产品出入库与销售情况，并且能够与地区仓库或经销商核对数据。

第二，它让品牌实现“商品即媒介，扫码即连接”

二维码是移动互联网的入口。而一物一码是品牌连接精准顾客的快捷方式！

与微信营销和其他互联网营销不同，一物一码触达的对象，都是真实购买行为的消费者，所以这种连接应该说是更高效的，对于品牌商来说也更有价值。

第三，连接的背后，累计了品牌最需要的顾客大数据

以前，品牌要了解顾客，必须通过专业机构调研，或者通过代理商、终端店访谈，才能拿到想要的真实可靠的数据（其实也不一定可靠）。

但现在，基于快叮一物一码的真实连接，品牌企业可以直接实现终端客户的大数据收集。基础的数据有用户姓名、手机号码、大数据画像、购买的产品与产品防伪编码、地理位置、购买门店等。

通过消费者画像和大数据积累下来的消费者偏好、反馈以及购物行为，通过对这些数据的分析，运用到企业产品的创新，支持企业产品不断更新换代，将能很好的帮助品牌企业产品适应新的消费需求，获得更多的优质消费群体。

品牌做一物一码的必要性在哪里呢？

我们正处于一个快速变化的世界，“单客经济”已经到来。

品牌推出一物一码营销活动，通过直接、高频的扫码互动和即时购买送奖品激励，促进消费者重复购买和主动传播，最大限度地发挥顾客的终生价值！如果说一物一码是管道，那么，品牌还可以用微信作为“蓄水池”，来积累自己的用户数据资产。公众号连接与一物一码，两者可以相互引流，发挥指数级翻倍效果！

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